Si j'étais Caviste . . . Comment bien faire la campagne pub Ads

Google Ads : payer pour apparaître quand les gens cherchent déjà ton produit. Pour un caviste à Avignon, c’est ultra efficace si c’est bien fait. Sinon tu crames 500€ en 2 jours.

Voici la méthode qui marche, étape par étape :

1. La base :  il faut penser “intention d’achat” avant tout

Mauvaise campagne                                Bonne campagne

Mot clé : "vin"                                               Mot clé : "acheter chateauneuf du pape avignon"

Annonce générique                                  Annonce : "Caviste Centre Avignon – Dégustation Gratuite Jeudi – 200 Références"

Page d’accueil du site                              Page dédiée : sélection Châteauneuf + bouton "Réserver ma bouteille"

Google Ads ne crée pas la demande. Il capte les gens qui cherchent déjà. Donc on vise des recherches précises.

2. Structure la campagne comme un pro en 3 niveaux

Campagne 1 : “Search Local” – pour faire venir en boutique

Objectif : Appels + Itinéraires

Mots-clés :
caviste avignon ouvert
acheter vin avignon centre
magasin de vin près de moi
caviste avignon dimanche
Astuce : Mets “Expression exacte” ou “Mot clé exact” avec. Sinon Google dépense ton budget sur “vin blanc pour cuisiner”...[crochets]

Campagne 2 : “Search Produit” – pour les connaisseurs

Objectif : Ventes Click & Collect
Mots-clés : [acheter gigondas], [prix vacqueyras], [meilleur chateauneuf 2020]
Page de destination : Page produit ou catégorie, pas l’accueil

Campagne 3 : “Performance Max” – pour les touristes

Objectif : Cadeaux + Expéditions
Signaux d’audience : Intérêt "Voyage en Provence", "Amateur de vin", "Visite Avignon"
Assets : Photos boutique, vidéos dégustation, texte "Ship Wine to USA"
3. Rédige des annonces qui donnent envie de cliquer
Structure d’annonce qui convertit pour un caviste :

Titre 1 : Caviste Indépendant Avignon
Titre 2 : 300 Vins Vignerons du Rhône
Titre 3 : Dégustation Gratuite Jeudi 18h
Description : Conseils personnalisés par sommelier. Au pied du Palais des Papes. Parking à 2min. Click & Collect en 1h.

Extensions obligatoires :

Lieu : ton adresse Google Business Profile
Appel : ton numéro cliquable
Liens annexes : "Nos Châteauneufs", "Ateliers Dégustation", "Expédition", "Horaires"
Accroche : "Parking Gratuit Clients", "Conseil Sommelier Offert"

4. Le budget : commence petit, scale ce qui marche

Budget départ : 10-15€/jour = 300-450€/mois. Largement suffisant sur Avignon.
Enchères : Commence en "Maximiser les clics" puis passe en "Maximiser les conversions" dès que t’as 15 conversions/mois.
Zone géographique : Avignon + 25km de rayon. Exclus les zones où tu n’expédies pas.
Horaires : Coupe la pub 23h-7h sauf si tu fais de l’e-commerce pur.

5. Les 5 erreurs qui tuent 90% des campagnes cavistes

Mot clé trop large : "vin" te coûte 3€/clic et attire des gens qui cherchent "vin rouge tache". Utilise 80% de mots-clés en et "expression exacte"
- Page d’accueil en landing : Si le mec tape "acheter gigondas", il doit atterrir sur la page Gigondas. Sinon il part.
- Pas de suivi des conversions : Installe le suivi des appels, des formulaires Click & Collect, et des itinéraires. Sinon tu optimises dans le noir.
- Oublier les mots-clés négatifs : Ajoute direct : gratuit, emploi, recette, livre, wikipedia, occasion. Sinon tu payes pour rien.
- Négliger la fiche Google : 60% des clics "caviste avignon" finissent sur la fiche, pas le site. Notes + photos + posts = obligatoires.[exact]

6. Checklist de lancement en 1h

Compte Google Ads + lier Google Business Profile
Suivi de conversions : appels, clics itinéraire, envoi formulaire
1 campagne Search avec 10 mots-clés exacts max pour commencer
2 annonces par groupe d’annonces pour tester
Liste de -50 mots-clés négatifs dès le jour 1
Budget 10€/jour + zone Avignon uniquement

Le vrai secret : Regarde les "termes de recherche" tous les 3 jours le 1er mois. Tu verras ce que les gens tapent vraiment. Ajoute les bons en mots-clés, mets les mauvais en négatifs.

Tu veux vendre quoi en priorité avec ta pub : faire venir en boutique, vendre du Châteauneuf en ligne, ou remplir tes ateliers dégustation ? Je te donne les mots-clés exacts pour ce cas-là 👇

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